INVESTIGACIÓN DE MERCADO

LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

La investigación de mercados es el proceso por el cual se adquiere, procesamiento y análisis de información, respecto a los temas relacionados, como: Clientes, competidores y el mercado. 

Nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales.

FASES

1 Diseño de la Investigación :                 • Identificación del problema que se trata de investigar.              • Determinación del tipo de diseño de la investigación.              • Formulación de las hipótesis a confirmar mediante el estudio.              • Identificación, clarificación y medida de las variables del estudio.  - Se trata de una fase fundamental dedicada a la creación de la metodología aplicable. . 2 Obtención de la Información :                • Selección de la fuentes a utilizar. • Determinación de los procesos de obtención de la información. • El diseño y la selección, en su caso, de la muestra. • La recogida de datos. - La selección de las fuentes condiciona los procesos de obtención de los datos, que constituyen el material a obtener.  Seguidamente vemos un gráfico en el que se pueden ver las principales fuentes de información utilizadas en las investigaciones comerciales:

La información primaria es aquella que recogemos explícitamente para esta investigación. La observación es la obtención de datos y elaboración de conclusiones sobre el mercado    mediante la contemplación de las conductas y comportamientos motivacionales de compradores, vendedores y distribuidores.  La encuesta es la confección de un cuestionario de preguntas y aplicación posterior del mismo, mediante llamadas telefónicas, envíos por correo o entrevistas personales, a una muestra de personas determinada.  La experimentación es una puesta a prueba en una ámbito limitado, de un producto, un precio, envase o reclamo publicitario, y estudio de las reacciones que este estímulo provoca.

Buscar una investigación de mercado que se haya hecho en la realidad y poner el objeivo que pretendia (primera fase) y la conclusión a  la que se ha llegado. (FALTA)

LA INVERSIÓN

INVERSIÓN

Es una colocación de capital para obtener una ganancia futura. Esta colocación supone una elección que resigna un beneficio inmediato por uno futuro y, por lo general, improbable.

CARACTERÍSTICAS DE LA INVERSIÓN

1. RENTABILIDAD:Muestra una relación por cociente entre ganancias y gastos de inversión.


2. RIESGO:Es una variable consustancial a los negocios, y se ha definido desde muy diversas perspectivas.


3. LIQUIDEZ:Es la posibilidad de realiza, es decir, vender un activo sin recurrir en graves pérdidad de valor por ello.


4. MADURACIÓN:Es el tiempo que tarda en recuperar la inversión inicial.


5. FISCALIDAD:Supone una disminución de la rentabilidad por el gravamen fiscal de las rentas generadas.

PARÁMETROS DE LA INVERSIÓN

1. DESEMBOLSO INICIAL: Es el denominado momento cero, es decir, es el pago más alto.

2. DURACIÓN TEMPORAL DE LA INVERSIÓN: Se van produciendo entradas y salidas de dinero como consecuencia de la ejecución del proyecto de inversión.

3. FLUJOS NETOS DE CAJAS:Es la diferencia entre los pagos y los cobros.

4. VALOR RESIDUAL:Es el valor del bien final.

VIABILIDAD

Es la condición que evalúa la conveniencia de un sistema, proyecto o idea al que califica, atendiendo a la relación que existe entre los recursos empleados para obtenerlo y aquellos de los que se dispone. Los recursos de los que se dispone para evaluar la viabilidad económica vienen determinados por los que produce el propio sistema, proyecto o idea que se está evaluando, por lo que en realidad se lleva a cabo un análisis de rendimiento o rentabilidad interna.
La viabilidad se relaciona con los recursos financieros existentes para poner en marcha un proyecto y con las ganancias que, eventualmente, se esperan obtener.